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内容平台做直播带货?抖音快手的流量争夺战

searchgo2020-07-06抖音刷播放42
当下互联网最火的无疑就是直播带货了,而中国互联网行业一个貌似真理的逻辑就是:流量为王。最近618,快手和抖音开始做直播带货,快手、抖音刚要试一把自己的小店,仿佛就跃升了“电商新玩家”一.内容平台入场直

当下互联网最火的无疑就是直播带货了,而中国互联网行业一个貌似真理的逻辑就是:流量为王。

最近618,快手和抖音开始做直播带货,快手、抖音刚要试一把自己的小店,仿佛就跃升了“电商新玩家”

一.内容平台入场直播带货

 

快手和抖音,如果真要全身心入局电商,会和其短视频内容属性产生冲突。

用户上快手和抖音,本质还是为了刷短视频,他们对广告的耐受度是有限的,内容才是快手和抖音当前的主营业务。

流量是电商的入口,但电商能否做起来,光有流量远远不够——商家体系、治理能力、物流金融等电商基础设施,缺一不可。

电商需要流量,也创造流量,但只靠流量无法创造电商。

二.快抖主要是争夺流量

 

流量只是解决用户需求后自然会来的东西,但流量要创造价值,还要与别的更多能力匹配

本质上,在当前的高压竞争环境下,快手和抖音抓住任何一个风口尝试,都不值得大惊小怪——两大头部平台,可以容忍自己试错,但绝对不允许自己错过,他们一定会“尝遍百草”。

2019年短视频的月活用户已经到了8.2亿,在中国市场,再怎么增长也只有不到8000万的绝对用户增量。

6月14日,曾被快手封杀的主播辛巴回归,第一场带货的大部分链接,还是导向了淘宝天猫店。而在罗永浩的带货直播中,情况也大致相同。这其实代表了快手抖音对待直播带货的态度,主要还是做个流量主,做做广告导流,而电商则是变现方式之一。正因如此,快手和抖音当前最大的注意力仍然是流量本身

越发红海的流量争夺战中,内容平台的风吹草动会一直持续,电商也是尝试之一,但如果真要All-in电商,内容平台也许会被带沟里。

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