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直播带货是在什么样的背景下火起来的?

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 直播的经济兴起网络直播最早始于2005年,真正兴起于2014年,YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后,以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端


 

直播的经济兴起

网络直播最早始于2005年,真正兴起于2014年,YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后,以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机,陆续签下一批当红主播。2016年6月,张大奕直播首秀,观看人数超过41万,成交额近2000万,刷新淘宝直播销售导流记录,直播电商初露锋芒。2017年10月,淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万。

 

抖音、快手等内容平台也向电商化发展

2018年快手电商节,“散打哥”一天带货1.6亿;2018年“双十一”期间,抖音直接转化销售额达到2亿。到2019年,直播经济发展趋势愈演愈烈,不仅淘宝、快手、抖音继续争夺直播带货的主阵地,其他平台也纷纷跑步入场:电商平台如京东将“京东直播”提至APP首页,拼多多开通“多多直播”;内容社区如小红书、大众点评开通直播功能等,众多电商平台纷纷入场。

 

 

疫情下的直播狂潮

2020年,新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展,头部主播不断刷新直播交易记录,明星主播跑步进场,多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎,也成为内容平台流量变现的新入口。

 

直播经济发展中的启示

直播带货的好处是,能够展示产品效果的同时,还能让人觉有趣。这种有趣是建立在观众对主播的兴趣上的。大多时候,人们选择一个产品,并不是因为它比别的产品更优秀,而是因为主播展示了它的效果。

移动互联网为直播带货提供了可能性,而传统电视广告的没落则是直接促进了直播带货的产生。在不远的未来里,我们将会有更贴近实际的方式来体验产品,而直播带货的行业的发展将会更加多元化,专业化,行业蓬勃发展的势头不可小觑。

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